中文名称：扬州晚报

报刊类型：综合

主管单位：中共扬州市委

主办单位：扬州日报社

编辑单位：扬州晚报社

创立时间：1996年1月1日

发行地区：扬州市

出版周期：日报

国内刊号：CN32-0119

又发代码：27-111

报刊级别：扬州市级

 

 

 

简介

 

       江苏省扬州市委机关报《扬州日报》的子报，创刊于一九九六年元月一日。发行十二万份。其中，家庭订阅比例达百分之四十六点五，零售占百分之三十三。为扬州市发行量最大的市民报。其整体阅读率达到百分之七十七点八。

 

       在过去的十多年里，《扬州晚报》始终坚持“三贴近”原则，以“公理、关爱、求真”为品格，确定了“本土、文化、贴近、丰富、精致”的特色，秉承“舆论载体，为民鼓呼”的初衷。《扬州晚报》一枝独秀，其他媒体难以比肩处于市场绝对垄断地位。”其次，《扬州晚报》单户订阅量也保持着较高的水平，平均达到0.32份/户，订户续订率高，达到90%以上；订户订阅年限长，忠诚度高，有46.2%的订户订阅年限在3年以上；零售铺摊率也高达100%。而在广告方面，读者阅读各行业广告时首选《扬州晚报》。

 

 

 

职能

 

       在提高公信力方面，《扬州晚报》除了在平时的办报中注意杜绝失实报道，加强采编人员的职业道德建设以外，还十分注重活动营销，即通过举办各种各样的公益活动、社会活动来做品牌传播。多年来，徐向明亲自抓活动策划。大到航拍、每年一度的大明寺撞钟、相亲大会，小到周周进社区、晚报宝贝评选，扬州晚报社大大小小的活动从未间断。

 

       比如：每年元旦，《扬州晚报》都会和演出公司合作推出新年音乐会，并由晚报主办逐渐过渡到市委、市政府主办、扬州晚报社承办。此外，他们还和市里相关部门合作，不定期地举办各种各样的发展论坛、经济论坛、文化论坛，利用晚报的影响，邀请全国著名经济学家、文化学者到扬州，剖析扬州经济潜力，挖掘扬州深厚的文化内涵，为城市发展出谋划策……

 

       这一系列连绵不断、声势浩大的活动，为《扬州晚报》树立新主流媒体的形象作出了重要贡献，也让《扬州晚报》更加深入人心。

 

 

 

特色

 

       作为一张办了20多年的城市晚报，怎样才能最大限度地争取读者？答案只有一个：追求与众不同，追求不可替代。特色是《扬州晚报》在激烈的竞争中谋求下一步发展的核心竞争力。

 

       那么，什么是《扬州晚报》的特色？如何做出自己的新闻特色？扬州晚报社总编辑徐向明告诉记者，相对于其他媒体，本地新闻是《扬州晚报》的特色；相对于同城媒体，独家报道是《扬州晚报》的特色。如老年读者非常喜爱的“夕阳红”，年轻人消费时爱看的“生活秀”，文化人喜欢的“星期六文化周”等都是晚报独步扬州报业市场的“独门暗器”。

 

       同城媒体的同质化、独家新闻越来越难是各家晚报最头疼的一个问题。但是在《扬州晚报》人看来，资源的同质化并不可怕，关键是“成品”不能同质化。为此，《扬州晚报》更加注重和对手比拼版面创新、策划能力、编辑功夫、出版时间、信息处理，更加注重硬新闻的独家解读，社会新闻的独具一格，独家新闻的独家发现。

 

       《扬州晚报》每天的地方新闻版达到17个以上，其中视点类的深度报道占了将近一半。2009年10月，徐向明提出，《扬州晚报》要做区别于其他同城媒体的报纸，要进一步放大“扬晚”特色，为读者提供“贴身服务”。从10月起，《扬州晚报》成立了以采访突发事件，报道重大社会新闻，暗访揭露社会存在问题为主的“韩秋工作室”以及提供“帮办”服务的96496工作室，这两个工作室大大增加了本地新闻板块的必读性。此外，“韩秋工作室”推出后，每天两篇以上的发稿量，大大提升了独家新闻的数量和质量。

 

 

 

影响

 

       《扬州晚报》以其坚持多年独树一帜的办报理念，赢得了读者和专家的交口称赞，不仅在扬州市场多年雄踞强势地位，而且2008年还一举斩获中国地市报十强，创造了令人惊羡的“扬晚现象”。

 

       据国家统计局扬州调查队公布的扬州报业市场读者调查报告显示，扬州日报社3家报纸越来越受到读者喜爱，而《扬州晚报》捧出的精美资讯“套餐”则一枝独秀，庞大的读者群体占调查对象总数91%；读者总体满意率位居榜首，高达93.88%；传阅率最高，传阅人数两人以上的比重高达90.4%。此外，扬州晚报社发行量、广告额也全线飘红。在全国经济遭遇寒冬的2009年，广告实际到账8500万元，2010年发行量也突破10万份。